纯阳老酒馆始于一九八六年的重庆

                                                                            那个时候的纯阳

                                                                     就是个门面不大的苍蝇馆子

                                                                      但有盐有味的川渝江湖菜

                                                             各种各样颜色亮眼刺激味蕾的自酿果酒

                                                                还是吸引了一批又一批的新旧食客

                                                                              二零二三年

                                                                              纯阳老酒馆

                                                                                 从重庆

                                                                                 到上海

                                                                                    ...

01/

     说起重庆，火辣外向，耿直豪爽。爬坡上坎的5D城市环境，自带魔幻色彩骨子里头的武侠江湖味。在

未接到纯阳老酒馆（后文中简称纯阳）这个项目的设计邀约前，从食客角度第一次接触纯阳时，就感受到

这个品牌自带的一种随意洒脱、市井江湖味，很生活、很轻松。中国人常提武侠江湖，但少有人能说清武

侠到底是什么，在我看来武侠是成年人的童话世界，存在于记忆中金庸、古龙小说行侠仗义、快意恩仇的

江湖梦中，潜藏的桃源情结，简称自由。

02/

     “自由”从古至今恐怕也是很多人的梦。纯阳自身的特性成此契机，适合替食客造武侠江湖梦产生商

业价值。技术是设计师应具备的基本素养，怎么做设计在此不多做赘述，且每种设计形式并不都是设计师

坐在家中想出来的，而是跟他的工业体系，如施工、预算、配合单位等有着极为密切的结合。所以技术只

是一个方面，最重要的还是意念，要怎么帮客户讲这个故事，讲个什么样的故事，贯穿于品牌精神引起食

客共情，产生价值，是我现在思考得更多的问题。

03/

      把感性留给空间氛围、留给这个梦境，用理性来平衡各方面现实条件，确保商业上的成功，甚至放弃

一些技术上的标准和规范、放松下来让这个梦有血有肉，多一些随机和轻松，得到了我和甲方都比较满意

的落地成果。

                                                                         置身于这欢乐之地

                                                                               嬉笑怒骂

                                                                               觥筹交错

                                                                         暂且放下心中思虑

                                                                            在这世内桃源

                                                                          梦魇与现实之间

                                                                            干一杯好酒！

                                                                            快乐不快乐

                                                                              喝完这杯

                                                                              天亮再说

                                                                           做个欢乐英雄

                                                                                                                                                         沈嘉伟

                                                                                                                                             二O二三年三月